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贝因美与海拍客达成战略合作,携手进军健康零食新蓝海

时间:2020-07-03

6月29日,贝因美旗下儿童零食品牌萌乐堡在母婴平台“海拍客”首发两款儿童零食。这两款零食分别是酸奶溶豆和萌星泡芙,产品一上市就受到了很多宝妈的认可。萌乐堡是贝因美重磅推出的全新高端儿童健康零食品牌,定位为一个有温度有态度的零食品牌,打造“健康安全、美味营养、好吃好玩”的全新儿童零食概念。

萌乐堡打造健康安全的潮牌零食

贝因美市场负责人介绍,萌乐堡从一开始就希望提供给消费者极致的产品,从极致的营养,极致的口感到极致的品质保障。

萌乐堡泡芙是很多宝宝都特别爱吃的小零食,松脆,入口即化,非常适合刚刚开始萌出乳牙和练习手指抓握的小宝宝。贝因美的萌星泡芙是通过多谷物与芝士相结合的独特配方,为宝宝提供更均衡的蛋白质及维生素,并且保证营养的同时,做到柔滑的口感,更好的满足妈妈们对应营养及口感的需求。这款零食还结合了贝因美生养教的理念,产品不仅能吃,更是宝贝领先成长、亲子互动的载体,好吃好玩的潮牌风格相信会吸引更多的年轻潮妈关注。

贝因美业务发展总监吕守强介绍,萌乐堡的另一款产品酸奶溶豆特别添加了益生菌Bb-12及益生元组合,同时拥有获中国发明专利的FD冻干科技,在保证营养锁鲜的基础上,做到入口即化不粘牙。同时不添加任何香精,色素,防腐剂,保证健康安全。是新一代潮妈萌宝的首选。

二次合作,加快转型新零售

贝因美的这两款零食一在“海拍客”平台上亮相就引起各地潮妈认可并抢购,这在全球婴童品牌竞争激烈的电商平台上无疑是一次国货大牌的实力出道。

海拍客创始人兼CEO赵晨介绍,海拍客,是在全国有一定影响力的母婴行业B2B2C平台,经营众多国外知名母婴品牌,集品牌方、经销商、实体店和消费者于一体。这是贝因美继童享品牌以后,第二次与“海拍客”平台合作,以此可以看出,在营销方面贝因美在加快新零售和数字化转型。

贝因美CEO包秀飞介绍,贝因美与海拍客全方位战略合作,充分发挥贝因美的大国品牌影响力,以及海拍客的渠道渗透能力,在儿童健康零食市场强势出击,为中国儿童带来安全健康的零食服务。贝因美与海拍客进一步加深业务合作,有助于公司在新数智领域获得进一步的提质增效。

此前双方合作期间,海拍客通过重塑包装、小红书达人评测、数据化选店、社群裂变、形象店打造等全方位数字运营支持,帮助贝因美品牌快速提升市场占有率。

值得一提的是,新零售领域的数字化转型一直是贝因美坚持的方向。贝因美自2018年起,便开始调整营销布局,聚焦大客户渠道与重点省份的三四线城市,积极构建新零售体系,2019年与阿里云达成战略合作,未来双方将深入合作,推进智慧门店、数据平台建设;今年,为发力网红经济,又与合抱文化传播上海有限公司及业内达人共同成立合资公司杭州合珥美网络科技有限公司。该战略布局的实施也正在为贝因美带来实质上的成绩,截至目前,贝因美已经连续三季实现营收双位数增长。

打造母婴大健康生态

日前,贝因美已经与一大批国内婴童品牌全面展开战略合作和母婴生态圈建设,在生命科技、亲子教育、儿童食品等领域开展全方位合作。作为贝因美大健康生态的重要合作伙伴,海拍客已经与贝因美多次战略协作共同赋能母婴市场,联手挖掘母婴市场新蓝海。

首先,贝因美优质产品是打造母婴大健康生态的基础。资料显示,贝因美所有婴幼儿配方奶粉产品,均经过国家配方注册制备案审核,每个品类、每个批次的婴幼儿配方奶粉均经过严格检测。同时,贝因美在国内拥有五家婴幼儿奶粉生产工厂,拥有数十条国际先进的产品加工生产线和检测设备,率先建立了MES、WMS、ERP、追踪追溯、电子批记录等系统,这些搭载了信息化管理系统的生产线提高了公司生产管理的精确度和灵敏度,可以更好地满足市场供应,强化了产品与消费者之间的密切联系。值得注意的是,贝因美于2019年还取得了“婴幼儿配方乳粉安全控制及微营养重组关键技术”、“贝因美爱加系列婴幼儿配方奶粉关键技术及产业化研究”两项部级特等奖。

此外,贝因美平台近日发布了国内首创的以区块链为中心技术的奶粉区块链溯源,在业内人士看来,贝因美此次携手链生科技共建区块链母婴新生态,将使得贝因美产品更可信、更领先、更透明,也将推进母婴生态圈诚信体系建设。

对于未来的发展方向,贝因美董事长谢宏亦曾表示,今年贝因美将继续要求管理层贯彻 “重树商誉、重建渠道、重构体系、重造团队、重塑品牌、重塑文化”的“六重奏”战略,推进运营效率与盈利能力进一步提升,实现公司综合竞争力显现,为打造母婴大健康生态赋能。

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